搜索引擎优化技术分为“白帽”和“黑帽”两种。“白帽”指那些使用正规方法，规避了一切风险的情况下来操作的，也避免了与搜索引擎发生任何的冲突，使网站排名自然上升的SEO技术。“黑帽”指专门用作弊手段取得排名的SEO方法。
搜索引擎白帽SEO优化:
使用“白帽”技术把网站排名优化上去后，网站是符合搜索引擎的友好标准，无需担心被搜索引擎惩罚，排名会一直持久甚至永远有效。
选择搜索引擎白帽SEO优化服务的企业，大多注重企业长远利益，未来网站能否给公司带来利润。经过搜索引擎白帽SEO优化的网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会渐渐源源不断的增加。只要网站经常性维护与企业的经营战略结合在一起。人气和销售额会逐步放大，利用网站在SEO方面的优势，企业在二到三年的时间逐渐稳定互联网市场。
搜索引擎黑帽SEO优化:
使用“黑帽”技术是搜索引擎明确禁止的，使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为搜索引擎黑帽SEO优化。现在搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。一旦使用过“黑帽”技术的网站被搜索引擎发现，轻则大幅度降低排名，重则让该网站永远从搜索结果中消失。目前国内有很多不正规的公司利用“黑帽”技术，短期内提高客户网站排名赚取利润，利用黑帽SEO技术使网站在短期内得到较好的排名，是违反搜索引擎排名的规则的，不久排名将会大幅度降低甚至删除域名。
SEO现在这个领域也存在着很多的作弊手法，比如说桥页，关键词堆砌，隐藏文字，隐藏链接，隐藏网页，购买链接等等。
1.桥页
利用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页，目的是以不同关键词为目标在搜索引擎中得到好的排名。
2.关键词堆砌
在网页中大量堆砌关键词，提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。比如文字本身，也可能是在标题标签，关键词标签，说明标签中。
3.隐藏文字
隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。有的放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。
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